源于西方消費社會的消費主義正滲透中國社會各個層面，在大眾文化和傳媒推動下，對人們的消費行為、消費觀念以及生活方式發生影響。本書力圖把握西方消費主義的發展脈絡，系統分析消費主義相關理論，總結當下中國社會語境下消費主義研究的獨特性。由消費主義主導的大眾文化在實現本土化進程中日益消費化，大眾變成了消費者。傳媒身份的演變與傳媒的消費主義傾向，消解了社會主流意識形態所倡導的社會價值。構建一種既與當前中國社會經濟發展水平、生態環境與資源狀況相適應，又與人們的精神需要相適應的可持續消費觀，是對受消費主義影響的生活方式和生存方式的理性回歸。這種可持續消費觀的核心價值理念是“以人為本”、“尊重生態價值的綠色消費”。