本書整體上分為“原理篇”和“應用篇”兩部分，共有十五章內容。原理篇主要包括：理解市場營銷、市場營銷戰略管理過程、市場營銷環境分析、消費者市場及組織市場與購買行為分析、市場調查與市場預測、目標市場選擇與定位。應用篇主要包括：4P組合、市場營銷銷售計劃管理、交換中的貨品管理、制定創新性的營銷計劃、市場營銷領域的新進展。